小红书在香港举办营销私享会，携手跨境品牌种出高质量生长

      在内容驱动消费决策的新时代,消费者日益主动、理性,市场需求变得更加细分和多元。与此同时,同质化竞争加剧以及流量成本的不断攀升,也让传统营销范式的效率逐渐降低。而“种草”则是当下营销环境的更优解,种草指的是真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案。如今,种草已然成为了品牌增长的关键引擎。

      近日,为了更好地链接跨境品牌与消费者,小红书在香港举办了以 “种草就来小红书” 为主题的营销私享会,与来自港澳地区的品牌及代理伙伴共同探讨品牌生意「高质量」增长的新方向。

01 从一组「海淘购物攻略」,长成一代人的生活方式社区

      小红书CMO之恒在欢迎致辞中表示,在小红书的发展历程中,一直与香港有着密切的联系。2013年,小红书以一组「海淘购物攻略」pdf文档的形式风靡全网,其中一本就是「香港购物指南」。而在2025年,小红书作为一个「生活方式社区」来到香港,并以此作为商业化跨境业务的第一站。

      会上的一组数据显示,小红书上的搜索月活用户占比达到73%。坚持以用户生成内容(UGC)为核心的社区生态起点,用真实的消费经验构成平台独特的内容护城河,小红书自然而然地成为了"生活指南","遇事不决小红书"也成为了一代人的生活习惯。

      同时,凭借着"真诚分享"与"友好互动"两大社区原则,小红书逐渐成为了跨越文化界限的“地球村”。中国内地的用户们以小红书为窗口拥抱世界,而来自世界的朋友以小红书作为东方发现之旅的起点,在塑造出蓬勃的内容生态的同时,也孕育出了巨大的商业潜力。

02 从消费者真实需求出发,种出企业高质量生长

      “小红书不仅是一个生活方式社区,更是全球消费者决策的重要窗口”,小红书商业跨境业务总经理千月围绕S(Search)-E(Engage)-E(Evaluate)-D(Decide),分享了用户在小红书种草的心路历程:用户带着被种草的心态来到小红书,通过互动行为表达兴趣,经历小红书用户独特的种草路径后,最终完成消费决策。与传统的营销方式不同,小红书种草更强调用户口碑的力量,通过用户的平等、真诚沟通,让用户自然“种草”好的产品和服务,从而提高营销的效率。

      为了更进一步地探讨数字时代下品牌新的增长逻辑,私享会的圆桌环节,港大经管学院副院长万雯教授、德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵,围绕"洞察真实需求,实现企业高质量生长"这一核心议题,分享了深刻洞察。

      “以情绪上的波动为起点,小红书种草用无数个美好生活的瞬间,唤醒消费者心动的感觉”,万雯教授评价道。面对日益活跃、主动的消费者群体,小红书通过其独特的社区生态,帮助跨境品牌捕捉到用户细分化、个性化的真实表达,从而找到企业经营增长的新蓝海、新机会。

03 小红书种草,将趋势洞察转化为生意增长

      随着境外生活及商旅的决策心智逐步转移到小红书,小红书种草对于跨境品牌的营销价值也日益凸显。一间特色的餐厅、一家独具匠心的小店、一个有艺术气息的角落,都能在小红书用户的自发分享与种草下,成为一个个打卡新地标。

      透过小红书的独特视角,小红书商业跨境业务整合营销负责人提马在本次私享会上分享了一些香港的特色趋势。以来港游客们的“香港漫游”新模式为例,上午打卡艺术展,下午赴约偶像演唱会,晚上赶一场国际橄榄球赛,成为了一种新的流行。而小红书种草做的,便是帮助品牌把趋势转化为生意的增长。

      如何将种草真正应用到品牌的营销实践中?小红书首次发布了“小红书跨境种草实战指南”,通过BKFS产品种草组合投放方式等为品牌提供从"发现喜好",到"影响选择",最终"赢得口碑"的完整解决方案,帮助品牌在用户决策的每一环节精耕细作,从而收获人群的层层渗透和生意的长效增长。

      正如小红书CMO之恒所说,“香港是小红书社区型平台的起点,也是商业化跨境业务的第一站。种草,是真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案,小红书期待在香港服务好当地的企业和品牌,帮助更多好产品/好品牌长出来。”

      小红书App1.0就是「香港购物指南」,2025年,小红书再次来到香港,以此作为跨境业务启程的第一站。在未来,充满生机的生活方式社区小红书,将为更多的跨境品牌及商家带来全新的增长机遇。

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