茅台董事长张德芹： 以“卖生活方式”引领黔酒高质量发展

      （《大湾区时报》讯记者张涵坤报道）茅台始终坚持以消费者为中心，从“尊重消费者、连接消费者、服务消费者”三大维度系统推进，不断构建与消费者之间的品质认同、情感共鸣和价值共创，致力于创造和引领美好生活方式。

9月9日下午，在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式上，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长张德芹发表主旨发言时，系统阐述了茅台集团在贵州省委、省政府“卖酒向卖生活方式转变”战略指引下的思考与实践。他表示，这一战略为贵州白酒产业指明了转型升级与酒旅融合的新路径，正推动黔酒迈进高质量发展的新阶段。 尊重消费者，筑牢“品质+文化”双认同茅台将“质量是生命之魂”奉为企业信条，严格执行“三不准、四服从、十二个坚定不移”质量准则，持续开展原料育种、微生物调控等关键技术攻关，实现从一粒种子到一瓶酒、再到资源循环利用的全生命周期质量管控。张德芹强调，“茅台酒永不变味”不仅是对品质的承诺，更是对消费者信任的珍视。

在文化层面，茅台发布《茅台玖章》，系统构建企业理念体系；持续打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华“三大文化IP”，传递“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观。这些举措不仅彰显了对自然的敬畏、对乡土的反哺，更凝聚起消费者对茅台文化与品质的深度认同。

连接消费者，实现“情感+价值”双共创酒是情感的载体，也是连接的桥梁。茅台将积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”等推广活动，主动讲述中国白酒的文化故事；联合央视打造“黄小西T²音乐与艺术节”，创新开展“茅友嘉年华”等线下体验活动，在与消费者的真实互动中建立更深的情感链接。

他透露，在创造社会价值方面，茅台持续焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，截至目前可统计公益投入已超100亿元。

共启新程：与全球酒商共绘黔酒未来张德芹强调，“卖酒向卖生活方式转变”不仅为黔酒产业描绘出广阔前景，也为茅台指明了前进方向。未来，茅台愿与全球酒商携手合作，共同拓展酒类消费新边界，助推贵州白酒产业持续高质量发展。

 

责任编辑：张涵坤